Macy`s ще затвори 150 непродуктивни едноименни магазина на фона на спад в продажбите, докато засилва луксозния бизнес

НЮ ЙОРК (AP) — Macy's ще затвори 150 непродуктивни едноименни магазина през идващите три години, в това число 50 до края на годината, операторът на повсеместен магазин сподели във вторник, откакто регистрира загуба за четвъртото тримесечие и спад в продажбите.

Като част от тактиката, Macy's има за цел да обнови останалите си 350 магазина, с проекти да добави още търговци към зоните за монтаж и отделите за обувки, като в същото време прибавя повече образни екрани като манекени. В същото време компанията алармира за превръщане към лукса, което като цяло се показа по-добре. Компанията съобщи, че ще отвори 15 от своите магазини от по-висок клас Bloomingdale's и 30 от своите първокласни козметични местоположения Blue Mercury.

Магазините на Macy's, които ще затворят, съставляват по-малко от 10% от продажбите й, сподели компанията.

Въпреки че поправеният чист приход и доходи надвишиха упованията на Уолстрийт, Macy's предложи приглушена вероятност за годината.

„ Ние вършим нужните стъпки, с цел да съживим още веднъж връзките с нашите клиенти посредством усъвършенствано извършване на покупки, подобаващи асортименти и завладяваща стойност “, сподели основният изпълнителен шеф на Macy's Тони Спринг, някогашен основен изпълнителен шеф на Bloomingdale's, който наследи Джеф Генет по-рано този месец.

Акциите на Macy's се покачиха с близо 4% по време на утринната търговия.

Плановете идват, когато веригата универсални магазини е изправена пред борба за пълномощници от Arkhouse Management, която номинира лист от девет шефа за избори в борда на Macy's предходната седмица. Миналия месец Macy's отхвърли предложение за усвояване на стойност 5,8 милиарда $ от хедж фонда и Brigade Capital Management, капиталов управител.

Инвеститорите деятели и натискът за увеличение на продажбите са единствено два сериозни казуса, пред които е изправен новият изпълнителен шеф.

>

Дори преди пандемията универсалните магазини бяха изправени пред мощна конкуренция от онлайн съперници. Neiman Marcus и JCPenney подадоха молба за отбрана от неплатежоспособност, като се обрисуваха като по-малки предприятия.

Потребителите са потвърдили резистентност и предпочитание да пазарят даже след припадък на инфлация, макар че държанието се е трансформирало, като някои американци търгуват надолу към артикули на по-ниски цени.

Спринг сподели на анализаторите, че до момента в който инфлацията се е забавила, растежът на труда и заплатите също се е забавил.

„ Като подобен чакаме нашият консуматор да остане под напън “, сподели Спринг, като означи, компанията би трябвало да се бори за пазарен дял в сложна среда. Дори " амбициозните " купувачи на първокласни артикули са се отдръпнали, сподели той.

Macy's маневрира, с цел да ускори продажбите, като форсира разрастването на магазини с дребен формат, които могат да обезпечат повече улеснение на своите клиенти. Компанията разгласи проекти през октомври за прибавяне на до 30 местоположения с дребен формат до есента на 2025 година, с което общият им брой ще доближи почти 42. Следващият кръг на разширение стартира през есента.

И въпреки всичко Macy's към момента редуцира работни места за по-ниски разноски. През януари Macy's съобщи, че ще редуцира към 3,5% от общата си работна мощ, почти 2350 чиновници, и ще затвори пет местоположения. Спринг сподели пред Асошиейтед прес по време на телефонно изявление, че не разполага с подобен брой наранени служащи, защото затварянето ще се случи за интервал от три години.

Arkhouse и Brigade предложиха $21 за всеки от останалите акции в Macy's, които те към момента не имат. Macy’s сподели, че има терзания по отношение на проекта за финансиране и цената на офертата.

Миналата седмица Macy сподели, че търси спомагателна информация за финансиране от Arkhouse и Brigade, с цел да може вероятно да напредне в диалозите с борда. Вместо да даде тази спомагателна информация, Macy's сподели, че Arkhouse се е опитал да удължи своя прозорец за номиниране на шеф с 10 дни.

Spring сподели на анализаторите, че търговецът към момента има вяра във физическия си отпечатък.

„ Ние имаме вяра в магазините “, сподели той. „ Трябва да се съсредоточим върху това да сме сигурни, че имаме най-хубавите магазини, а не най-големия брой магазини. “

Стратегията идва, откакто Macy's интервюира 60 000 клиенти за това какво харесват и какво не харесват в извършването на покупки. Какво откриха, че клиентите желаят по-малко претрупани магазини и повече обслужване. Macy's също преразглежда частните си марки, които оказват помощ на магазините да се откроят и също по този начин да имат по-добри маржове на облага. Компанията се концентрира върху надграждането на първата група от 50 едноименни магазина на Macy's, които ще работят като „ инкубатори “, сподели Спринг пред AP.

Macy's имаше тримесечна загуба от $71 милиона, или 26 цента на акция. Коригирани за амортизация и такси за преструктуриране, Macy's завоюва $2,45 на акция, надхвърляйки прогнозите на Wall Street за $1,98, съгласно FactSet.

Това се съпоставя с облага от $508 милиона предходната година през същия интервал.

Продажбите са спаднали с съвсем 2% до $8,12 милиарда, само че въпреки всичко са по-добри от $8,09 милиарда, които анализаторите в промишлеността чакаха.

Онлайн продажбите понижиха с 4%, до момента в който продажбите в магазините останаха почти без смяна.

Като цяло, сравними продажби, които включват продажби в магазини и цифрови канали, отворени на минимум една година, се намали с 5,4%.

В едноименните му магазини продажбите в магазини, отворени минимум една година, паднаха с 6%, в това число лицензирания бизнес през последното тримесечие, до момента в който индикаторът на Bloomingdale's беше надолу с 1,5%.

Компанията чака облага за настоящата фискална година в диапазона от $2,45 до $2,85 на акция, до момента в който продажбите би трябвало да варират от $22,2 милиарда до $22,9 милиарда.

Анализаторите чакаха годишна облага от $2,77 на акция при продажби от $22,81.

______

Следвайте Anne D'Innocenzio: http://twitter.com/ADInnocenzio